一部深入人心的电影，让一个合适的目的地名声大噪；一个未完成的事件刺激了一条消费链；限时特展吸引全国各地游客；暖心服务激发热情好客……2025年，将流行哪些文旅现象？文旅消费出现哪些新趋势？观赛观演“乘数效应”释放 175天、85场、超过243万人次现场观赛——今年5月开赛的“苏超联赛”（江苏省城市足球联赛）半年来吸引了全国观众的关注，创造了商业文化发展、旅游一体化的成功实践。 “看完比赛，何不吃点夜宵呢？” “晚上看球，白天逛美景”……伴随着“常来”游客的欢声笑语，旅游业蓬勃发展也激发了活动的活力。据江苏省文化和旅游厅统计，苏超赛季期间，主场城市A级旅游景区比赛日接待游客2511.71万人次，同比增长17.38%，其中接待境外游客1440.3万人次，同比增长23.22%。通过银联渠道出城旅游消费145.7亿元，同比增长27.10%。 7月20日，球迷在淮安市草云门广场观看“苏超”淮安队的比赛（无人机照片）。新华社（徐长征 摄）赛事文化体验与旅游相结合，不断发挥旅游“乘数效应”。今年以来，江西“赣超”、广东“省超”、湖南“湘超”等地方足球比赛相继开赛，跨城市观众观看比赛。旅游、住宿、餐饮等领域消费得到有效拉动。与城市看比赛类似，“演唱会+旅游”也很流行。在杭州，上半年大型演唱会、演唱会吸引观众85万人次，票房收入达7.65亿元，带动文化和旅游综合消费超过45亿元，相当于“1元演唱会票房带动近6元相关消费”；在南宁，大型演唱会带动全交通消费，交通、餐饮、零售超30亿元；今年海口成功举办22场大型音乐会和音乐节，吸引观众44.11万人次，创造经济效益21.58亿元。 “广大游客消费产品更加多元化，参与活动更加丰富，‘门票经济’催生新一波旅游消费热潮。”消费。通过延伸拓展产业链，推动文化、体育和旅游业务联动发展。”中国旅游研究院院长戴斌认为，这意味着我国文化和旅游消费正朝着融合创新的方向迈进。影视迷展文化氛围“十足”。随着电视剧《沉默的荣耀》的热播，今年秋天，电视剧中人物原型何氏故居吴石成为著名的“红色打卡地”一部热门的影视作品往往能为相关景区增添更丰富的文化底蕴，吸引游客。这一趋势在今年尤为明显。年初，电影《哪吒之魔童降世》爆红了四川宜宾的哪吒宫，游客数量较往年同期增长300%；暑期，电影《南京照相馆》主要拍摄地上海影视园区搜索热度环比增长80%；电视剧《热血与荣耀》播出后，福建长汀红色旅游接待量同比增长120%以上。人们越来越注重旅游带来的精神感受和文化品质。今年文化博物馆旅游热度持续高涨，不少展览一票难求。 8月17日，上海博物馆历时13个月的“金字塔顶端：古埃及文明展”落下帷幕。参观人数超过277万人次，总收入超过7.6亿元人民币，创造了全球博物馆付费特展参观人数和总收入的世界纪录。也带动全市综合消费超过350亿元。 8月17日，观众席上穿过上海博物馆人民广场馆的中央大厅。新华社记者 方喆 摄 随着“山海有爱、大漠歌唱——邂逅辽宁敦煌”、沉浸式XR大空间体验“探海魂国”、“行走美中——古罗马展女性主题文物展”等专题展览的火爆，省博物馆今年7月至8月参观人数达到97.2万人次，同比增长21.7%，创夏季新高 将更高品质的文化内容融入旅游产品和服务，是游客的期盼，也是行业发展的方向。中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰表示，这些项目提高了中国大学文化旅游体验的集中度和互动性，更好地满足不同需求，是传统文化旅游产业的更新，是赋能经济社会发展的生动文化实践。美丽乡村深入人心，“乡镇风味”永存乡愁。今年，联合国旅游组织“最佳旅游乡村”颁奖典礼来到中国，首次举办地点是提出“绿水青山就是金山银山”理念的浙江安吉，此次国际盛会选择在安吉举办，既是联合国旅游组织对中国的认可，也是我省大力发展乡村旅游的体现。y 国家。文化和旅游部监测显示，上半年，我国乡村旅游接待游客2488万人次，实现旅游收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6%。乡村旅游逐渐从量的增长转向质的增长。入住四川吉卡依村的古碉堡民宿，品味浙江地岗村大运河流淌的美景，体验广西大寨村的农家美食……各地在发展乡村旅游的同时，将创意研究、生活美学、乡土美食融入这里，让乡村宜居、助人、游民，让人民富起来，富起来、旅游起来。奇呼。这是2025年10月17日拍摄于四川省甘孜藏族自治州丹巴县梅尔多山镇吉卡依村。新华社（箭头 摄）目前，我国有19个“最佳“十四五”期间，全国新认定乡村旅游重点村镇597个，总数达到1597个。乡村，山清水秀、风土人情不变、传统延续，蕴藏着浓浓的乡愁，体现了中国之美。“乡村旅游的火爆，本质上反映了乡村旅游过程中人与自然关系重新平衡的趋势。”的城市化。随着数字技术的加强和乡村基础设施的完善，越来越多的文化和旅游人才投身乡村，乡村旅游将不断升级、更加发达。 ”浙江省旅游民宿业联合会会长吴建芬说。服务焕然一新，升级了。河南开封清明河畔花园树立了“突如其来的下雨，为客人提供厚厚的雨衣；重庆著名景点洪崖洞前，道路受阻。千四门大桥让游客安心定格夜景；敦煌、甘肃、赤壁、湖北、江苏扬州等地政府机关食堂，游客称赞这里“好吃又实惠”……每逢节假日，“冲客”成为当地文化新“金字招牌”旅游发展理念新：以前是“一次性消费”心态，现在要争“硬件”，升级“软件”，旅游服务更加精细化、人性化。比如，以“奢华宠爱”着称的哈尔滨，在冰雪季节就做了更加周密的考虑：110辆应急公交车全天候待命，提供交通服务；还有额外的火车站、机场和主要商业区 有 ar多语种服务岗位数十个，外语志愿者数量较去年增加一倍；全市70余座旅游厕所已改造，配备供暖设备、无障碍设施和母婴护理区。 12月17日，游客参观哈尔滨冰雪世界公园。新华社记者。汪建伟 摄 实践证明，为游客提供更好、更温馨的服务才是旅游业的发展方向。文化和旅游部有关负责人表示，要坚持旅游为民、旅游为民，丰富优质旅游产品供给，提升风景名胜区、度假区品质，培育休闲度假产品、特色旅游产品，更好满足多元化、个性化、高品质旅游需求。完善公共旅游服务，加强旅游资源建设完善SM基础设施，全力发展智慧旅游，持续改善人民出行体验。 （记者徐壮） 编辑：吴家红